I en ny reklamfilm för Ro, en amerikansk digital vårdgivare som erbjuder tillgång till läkemedel som Ozempic och Wegovy, berättar tennislegendaren Serena Williams att hon gått ner 14 kilo med hjälp av GLP‑1-preparat. ”Efter barnen var det medicinen min kropp behövde”, säger hon i den omfattande kampanjen.

Till skillnad från tidigare reklam i genren, där anonyma kroppar eller skådespelare ofta figurerat, frontas kampanjen nu av en global kändis med stark hälsoprofil. Williams har länge hyllats som en symbol för fysisk styrka och ett alternativt kroppsideal,  det vill säga en kraftfull, muskulös kropp bortom smalhetsnormen. Detta har bidragit till att kampanjen väckt starka reaktioner.

”Efter barnen var det medicinen min kropp behövde”

Serena Williams

Samtidigt växer användningen snabbt. Enligt konsultföretaget PwC tar 8–10 % av amerikaner nu GLP‑1-preparat, inte bara för diabetes, utan i ökande grad för viktnedgång. Kritiker menar att det riskerar att underminera insatser för långsiktiga livsstilsförändringar och att läkemedlen sprids till grupper som inte har medicinsk indikation.

Andra menar dock att kampanjen bidrar till att bryta stigmat kring medicinsk viktbehandling, särskilt för kvinnor efter graviditet. Att en vältränad, framgångsrik idrottsprofil som Williams talar öppet om sina utmaningar kan enligt förespråkarna skapa större förståelse för att övervikt inte alltid kan lösas med livsstilsförändringar. Även den mest hälsoinriktade individen kan behöva hjälp.