I november förra året presenterade forskare vid Karolinska Institutet en kartläggning av hur barn i Sverige exponeras för utomhusreklam för mat. Resultaten finns i rapporten ”In your face – om barns matmiljö och exponering för matreklam”, framtagen av UNICEF Sverige och Hjärt-Lungfonden.

Fyra av fem annonser gäller exempelvis söta drycker (med socker eller artificiellt sötade), energidrycker, hamburgare, pizza, kebab, korv, friterad kyckling, färdigrätter, snabbnudlar, godis, bakverk, glass och salta snacks, medan endast var femte annons marknadsförde mat som vi generellt sett bör äta mer av.

Man konstaterar också att ohälsosamma matvanor inte bara är ett folkhälsoproblem utan också ett problem utifrån ett barnrättsperspektiv som får allvarliga konsekvenser. UNICEF Sverige menar att barns bästa inte styr marknadsföringen av livsmedel i tillräcklig utsträckning och att det inte heller regleras tillräckligt i lagen. Näringsrik mat och en balanserad kost är viktiga grundförutsättningar för barns rätt till liv, hälsa och utveckling.

I samband med att rapporten presenterades uppmanade Hjärt-Lungfonden och UNICEF Sverige till åtgärder för att stärka barnrättsperspektivet avseende matvanor och folkhälsa. För att vända trenden och skapa en mer hälsosam matmiljö för barn krävs lagändringar och en samverkan mellan regeringen, myndigheter, företag och forskarsamhället – och barnen.